Tijdens de voorstelling van het jaarprogramma 2026 eind vorig jaar benadrukte VLAM-CEO Filip Fontaine opnieuw het belang van lokale consumptie en vakmanschap.
“We blijven in onze communicatie bewust veel aandacht besteden aan het vakmanschap van de producent en/of verwerker”, zei Filip Fontaine, CEO van het Vlaamse Centrum voor Agro- en Visserijmarketing, op de voorstelling van het jaarprogramma 2026. “Zo willen we ons publiek informeren en hun fierheid over Vlaamse producten vergroten met het doel om bewust voor producten van bij ons te kiezen. Dat is en blijft de missie van het volledige VLAM-team, ook in 2026.”
Wat inderdaad het meest opvalt is dat VLAM zich, nog meer dan voorheen, richt op de eigen markt en lokale consumptie. In totaal besteedt VLAM 66 procent van zijn promotiemiddelen op de binnenlandse markt en 34 procent aan exportacties. De overkoepelende campagne ‘Lekker van bij ons’ van het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing VLAM blijft ook in 2026 een belangrijk instrument om lokale producten onder de aandacht te brengen.
Het werkingsbudget van VLAM voor 2026 bedraagt 28 miljoen euro. Ondanks de besparing op de subsidie van de Vlaamse overheid blijft het werkingsbudget stabiel dankzij extra middelen die VLAM kon bekomen via Europese cofinanciering. De missie van VLAM is de afzet en het imago van Vlaamse agro- en visserijproducten versterken, in binnen- en buitenland.
De varkenssector krijgt in 2026 opnieuw het grootste aandeel van het VLAM-promotiebudget, zowel voor binnenlandse consumptie als export.
Binnenkort meer over het jaarprogramma van VLAM:
- 28 miljoen euro promotiebudget: inkomsten en verdeling VLAM
- ‘Lekker van bij ons’ als motor voor binnenlandse promotie VLAM
- Varkenspromotie, export en kennis als speerpunten van VLAM
Tekst en beeld: Jef Verhaeren
